雷军回应十亿“赌局”:等格力财报

  • 03-20 15:01
  • 启信宝
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转载自  21世纪商业评论


上市一年,小米集团交出了一份“超市场预期”的成绩单。


3月19日晚间,小米发布2018年财报。截止2018年12月31日,小米实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%,毛利221.92亿元,同比增长46.4%;全年净利润136亿元,调整后净利润85.5亿元,市场预期82.5亿元。


“董雷赌局”,雷军输了。格力电器发布的业绩预告显示,其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元,高于小米1749亿的营收。


针对十亿“赌局”的问题,3月20日,在小米2018年度业绩发布会上,雷军回应道:“我一直在等格力的财报。”有现场记者告诉雷军说格力已经发布了业绩预告,雷军笑着说:“我一直在等格力正式的财报”。此外,还有记者问雷军是否有和董明珠联络,雷军笑着回应说道,她有和我联络。



小米格力之间的“战争”仍将继续。


手机总收入1138亿 


智能业务仍是小米营收的主要来源,报告期内,小米智能手机收入人民币1138亿元,同比增长41.3%,营收占比为65.1%。

据IDC数据,报告期内,小米智能手机出货量全球排名第四。财报显示,2018全年,小米售出1.19亿台智能手机。


在全球手机销量下滑4.1%的情况下,小米手机业务逆势增长29.8%。在2018年第四季度,小米售出约2500万部智能手机,2017年第四季度售出约2850万部。


小米CFO周受资称,小米去年下半年开始产品组合调整,全季度实际只发布一款手机, “今年一季度我们发布了非常多产品,整个产品节奏要将去年四季度和今年一季度结合来看,才会比较完整。”


在公开信中,雷军表示,“2018年第四季度完成了我们品牌的梳理,以及产品结构、发布节奏的主动调整。”2019年,其推出小米、Redmi品牌独立的多品牌策略。财报显示,Redmi Note7开售不到一个月,出货量超100万台,预计到本月底,小米9出货量将超过100万台,整个系列的供应量将超过150万台。


2000元及以上的智能手机收入,占小米手机总收入的31.8%。得益于此,中国大陆智能手机平均售价(ASP)同比提升17%,推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。同时,由于在西欧发达国家市场的智能手机出货量日益增长,相应的ASP同比增长9.7%。


收入来源更全面多元


凭借超过2亿的MIUI的月活跃用户,小米互联网收入保持快速增长。去年小米互联网服务收入160亿元,同比增长61.2%。广告收入达101亿元,同比增长79.9%。互联网业务收入占比为9.1%。


小米互联网业务营收的增长得益于广告及其他互联网增值服务发展。MIUI的月活跃用户由2017年12月的1.71亿人,增长到2018年12月的2.42亿人,同比增长41.7%。2018年全年互联网服务的每名用户平均收入(ARPU),从2017年的人民币57.9元增长到人民币65.9元。


除了营收的增长外,小米的互联网收入的来源更加多元化。去年第四季度,小米集团超30%的互联网收入,来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。



2018年第四季度,海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%,同比增长1295.6 %。2018年第四季度,互联网金融和有品电商平台的收入分别占互联网服务总收入的11.9%以及4.1%,分别同比增长80.5%以及427.6%。


5年投100亿押注AIoT


雷军曾放豪言,小米的硬件综合净利润率,永远不会超过5%。


此次财报,小米特意将这块单列出来。2018年小米硬件(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)综合税后净利润率为正,且小于1%。硬件近乎以成本价销售,小米商业上想象空间在软件上,互联网服务业务上,即小米当下推行的“手机+AIoT双引擎战略”。


“2019年初,雷总把AIoT定位成集团最重要的战略之一,形成手机+AIoT双引擎战略。”周受资说,小米做这么多款产品,核心是要把用户和这么多IOT设备更好地连接起来。


在财报中,小米罗列种种数据:截至2018年12月31日,IoT平台已链接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)约1.51亿,同比增长193.2%;小爱同学激活智能设备数超过1亿台,月活用户超过3880万人;报告期内,IoT与生活消费品业务继续保持高增速,贡献收入438亿元,较去年同比增长86.9%,其中,全球智能电视出货量840万,同比增长225.5%……


“随着5G即将到来,我们相信AIoT日后会有更多创新应用。为抓住该机遇,我们预期于未来5年在AIoT领域投资逾100亿元。”小米在财报中,强调了AIoT的重要性。


周受资表示,小米自研手机、笔记本电脑、电视、空调和洗衣机这五大类,“我们还通过生态链的模式,孵化了一百多家做智能硬件的公司,来丰富整个小米IoT产品线。”他还提到,宜家全系智能照明产品将接入小米IoT平台。


在IoT领域,小米不仅要与手机同行们竞争,如三星2018年也发布了三星智家,还要与传统制造厂商争夺用户。


“的创业历程是用互联网模式做实体经济,全面提升商业效率的深刻革命。”雷军举着“互联网模式”奔向实体经济,格力们也在进行智能化变革。未来,在制造业领域“董雷之争”还将继续。


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